半島觀察丨傳攜程將二次上市?OTA頭部玩家動作頻頻

2021-01-14 16:48 大眾報業·半島網閲讀 (17056) 掃描到手機

半島全媒體記者 吳思 實習生 龐智

近日,路透社旗下媒體IFR消息稱攜程計劃在今年上半年赴香港二次上市,募資最少10億美元(摺合人民幣約64.75億元),中金、高盛、摩根大通為承銷行。對於此消息,攜程表示不予置評。

2020年的旅遊業雖因疫情影響陷入寒冬,但隨着國內狀況轉好,旅遊市場復甦,攜程作為在線旅遊行業的頭部企業,股價自三月份起一直呈上升趨勢。截至美國時間1月13日收盤,攜程網股價為32.98美元,上漲0.98%,總市值為195.59億美元。

1月13日攜程在美國納斯達克的股價

2020年前三季度虧損42億元

攜程是一家中國領先的綜合性旅行商務服務公司,專注於計算機軟、硬件技術和系統集成的開發,提供科技諮詢、市場諮詢、投資諮詢、信息服務(包括網上旅遊信息諮詢服務)、訂房服務、會務服務、商務諮詢、酒店管理、餐飲信息服務。

天眼查數據顯示,攜程成立於1994年,2003年12月,攜程旅行網於在美國納斯達克成功上市。

攜程在2019年全年的總交易額(GMV)達到8650億元,同比增長19%,穩居全球在線旅遊行業第一。同時,全年經營利潤同比增長94%達到50億元,高於過去5年的經營利潤總和。

而2020年初,受疫情影響,攜程數百萬訂單取消,涉及交易金額超過310億。上半年攜程總計虧損58億。

在國內疫情防控得當和國慶假期的緩衝下,攜程在2020年下半年有了持續向好的態勢。

2020年第三季度,攜程集團營業利潤為7億9000萬元人民幣(1億1700萬美元)。若不計股權報酬費用,2020年第三季度營業利潤為13億元人民幣(1億9600萬美元),佔淨營業收入的24%,與去年同期25%接近 ,相比上季度的-6%有大幅提升。而第三季度淨營業收入為55億元(8億零500萬美元),同比下降48%。

攜程迎來2020年首季度盈利,主要是攜程可出售金融資產及可交換債券的公允價值變動而帶來的收益。

全部統計數據顯示,2020年前三個季度攜程累計虧損42億。

由於海外疫情依然在蔓延,國內市場成為酒店業務的主要支撐。到三季度,攜程的營收雖有好轉,但依然沒有遏制下滑態勢,這意味着攜程沒完全走出困境。而2020年底至今,疫情一波未平一波又起,這對攜程的影響可能還會持續。

外媒消息稱攜程將在港二次上市,分析人士認為,攜程在港二次上市其協調複雜度很高,需要漫長的過程。根據攜程在納斯達克最新市值計算,意味着攜程此次在香港上市至少融資20億美元。

創建文旅“種草”平台

從去年疫情以來,攜程將業務重心轉向國內,推出“旅遊復興V計劃”,其創始人梁建章更是輾轉多個直播平台,親自上陣直播帶貨。“旅遊直播”從梁建章一個人的玩票,逐漸成為全行業上場的狂歡。阿里巴巴旗下旅遊產品飛豬的“飛豬吃逛團”也在官方旅遊直播間開始熱鬧起來。

據攜程公開數據顯示,截止2020年三季度,“BOSS直播”、“週末探店”直播、“境外本地”在內的攜程直播矩陣GMV累計超過24億元,觀看人數超過1.7億人次。

不僅打入直播間,攜程還推出了“旅遊種草”產品——星球號。

1月9日,攜程宣佈在攜程社區中推出星球號,景區、酒店等商家不僅可以發佈官方圖文、短視頻、話題互動和挑戰活動,還可以利用攜程直播平台開直播讓用户快速種草。

作為2021年的重點項目,攜程給予品牌星球號強勢流量扶持。記者看到,目前上線的首期星球號中包含官方動態發佈、全部產品展示、官方活動以及攜程全站旅行家和用户發佈的長隆玩法和榜單,同時,星球號也集合了社區、直播、商品旗艦店三大功能。商家可以利用攜程直播平台,通過自開播形式和達人帶貨能力讓用户快速種草。

整合吃、住、行、遊、購所有爆款產品,結合攜程平台中個人用户旅拍、遊記和攻略等優質內容,打造專屬於商家的內容和營銷陣地。攜程開始發力建設內容平台,藉助上億用户的力量,自己生產內容,提高用户活躍度,也帶來流量的支持。

巨頭入局搶奪蛋糕

春節的腳步漸近,越來越多選擇“就地過年”的消費者們,也開始盤算起了即將到來的長假將如何度過。

1月13日,攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA都發布相關統計數據顯示,近一週,各平台上本地旅遊產品,尤其多項目的打包套餐等搜索量都有了不同程度的上漲,部分平台漲幅在四成以上。

瞄準這一新需求,各OTA都計劃或已經上線了一些“年味”十足的“就地過年”旅遊產品,比如將酒店、景區門票與年夜飯組合在一起進行打折促銷等。同樣值得關注的是,截至目前,全國已有29個省區市先後提出了“就地過年”的倡議,部分地區還推出了景區免費或相關的消費券、過年紅包等。

而酒店業務作為OTA平台的重要收入,也成為了巨頭爭相佈局的陣地。

1月5日,OTA龍頭同程藝龍宣佈與珀林酒店集團簽署了戰略投資協議。資料顯示,珀林酒店旗下擁有酒店總數近200家,覆蓋全國30多個城市,雙方將在會員體系、信息系統、產品研發等方面進行合作。

另一巨頭美團也開始投資酒店。據瞭解,美團將在近期投資東呈國際集團,入股20%。資料顯示,東呈國際集團成立於2006年,定位城市精品酒店,旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15個酒店品牌,酒店數量超過3000家,付費會員數超過3500萬。

作為本地生活服務的巨頭,美團則是闖入賽道的新選手。除了穩固餐飲外賣這一核心業務,美團成功帶動了酒店業務的發展。美團最新財報顯示,2020年第三季度,美團的到店、酒店及旅遊業務收入達65億元,同比增加4.8%。值得注意的是,這部分業務的經營利潤率為43.0%,遠遠高於外賣和新興業務。

縱觀目前OTA賽道,攜程坐上頭把交椅,聚焦本地生活的美團則是實力強勁的對手。此外,阿里也在加緊佈局在線旅遊市場。

早在去年9月8日,阿里旗下的飛豬旅行推出了行業內首個“百億補貼”項目。9月底,阿里以3.85億元入股眾信旅遊,成為其第三大股東,持股比例為5%。雙方將共同探索和推進“旅遊線下新零售”商業模式。

巨頭紛紛入局旅遊業務,攜程是否還能穩居第一寶座,還要等市場驗證。

返回半島網首頁>>